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在手机行业中，苹果手机一直是除奢侈品手机外价格最贵的手机。排名第二的是三星，不仅仅是三星的s系列旗舰可以和苹果产品分庭抗争，其商务w系列也一直在中国高端手机消费市场有着举足轻重的位置。相比之下，在过去的十几年中，中国手机一直徘徊其后。而前不久，华为手机推出的华为maters保时捷版或将改写高端手机市场的历史。

凭借着大师级的设计和诸多前沿科技的融入，华为maters保时捷版不但大步迈入万元机市场，重新定义了奢华手机，更是迅速获得了大批高端精英用户的关注与青睐。而抛开奢侈品定位的小众品牌，中国手机在大众消费的手机产品中能够做到巅峰，能够被高端用户认同，我觉得不管从产品角度还是品牌角度，都是非常值得大书特书的一笔。

产品和品牌的双重爆发

众所周知，中国手机在产品上，大部分配件还是依赖进口，比如屏幕和内存，旗舰就基本要向三星采购，而芯片则往往是高通为主，所以也很难做出自己的产品突破，也就没有办法做到品牌溢价。

华为手机在智能手机新时代还是下了很大的决心，做出了非常大的研发投入的，这也带来了在硬件研发上的突破，尤其是麒麟系列芯片的诞生，让华为手机可以做一些自己想要做的东西，比如这一代的麒麟970的人工智能，就开创了行业先河，抢占了先机。同时，华为手机在品牌策略上也非常老道，成功树立了科技极致主义的mate系列、科技时尚主义的p系列和青春潮流主义的nova系列，在持续不断的创新之下，实现了产品和品牌的双重爆发。

跨界战略实现奇兵制胜

跨界品牌合作策略的采用，无疑加速了华为手机品牌的崛起。其中第一个经典合作就是华为手机和徕卡合作的徕卡双摄，以及今天的徕卡三镜头。不仅仅借助徕卡的技术力量大大提升了拍照效果，同时还借助徕卡的品牌力量，成为行业内优秀拍照手机的代名词。这次跨界合作的成功让华为手机尝到了甜头，而和保时捷设计的合作也就顺理成章了。

如果说徕卡还是一个小众的奢侈相机品牌的话，那么保时捷显然是一个更为大众的豪车品牌，华为手机和保时捷设计的合作可谓是手机品牌历史上的又一个经典，借助保时捷的品牌力量，华为手机的超高端手机华为mate保时捷版也横空出世，让人没有想到的是，一经推出就大受欢迎，本身就不菲的价格更被炒高了几倍，成为当年的现象级产品。从大环境来说，其实也是一个用户对中国高端手机需求的释放。

毕竟，很多政商用户并不喜欢用苹果，而三星手机的硬件虽然不错，但系统软件方面也确实比国产手机的优化水平差了许多，使用起来非常的不方便。华为mate系列本身就因为产品热卖在高端人群中形成了非常好的口碑，再加上保时捷设计的加持，自然也就一飞冲天了。

华为maters保时捷版揭开时代新篇章

必须要说，华为手机的跨界合作不仅仅给自己带来了品牌质感，同样也给徕卡和保时捷设计带来了更大范围的曝光和客户认同，其实是一个非常双赢的合作。也正因为，今年适逢保时捷70周年纪念，保时捷公司委托保时捷设计，专门找到华为手机来定制设计了这么一款绝无仅有的纪念版手机，华为maters保时捷版。华为手机为了把这款手机打造成全球第一的产品，几乎用上了行业所有的顶尖手机科技，让你第一次感觉到，买了这款安卓手机，再也没有什么手机值得去考虑了，这就是最好的。比如说顶级的柔性屏幕，麒麟970的人工智能芯片，屏内后背双指纹识别，航天领域的微胶囊散热技术，超动态双扬声，徕卡三镜头，超大感光元件的使用等等，切切实实的打造出了一款几乎毫无弱点的智能手机，而最高12999元的售价，也打破了手机消费品的记录，成为了一个新的传奇。值得一提的是，瑞红色的华为maters保时捷版的配色实在是太好看了，可以感受到保时捷的品牌气质洋溢其中，所以我也毫不犹豫的买了这一款。

所以，华为maters保时捷版的诞生，不仅仅是一个品牌传奇，也是一个产品传奇，它的价格配的上它的产品价值，而高端用户们对这款手机的认同，也达到了一个新的巅峰。很多华为maters保时捷版的用户都对这款手机赞不绝口，从任何一个角度都能够看到对苹果和三星旗舰的超越，不管是硬件的配置还是系统的优化，都让用户无可挑剔，而价格显然不是这些人考虑的首要问题。更重要的是，与成为“街机”的苹果相比，华为maters保时捷版有着苹果手机所不具备的稀缺感，这也是高端精英人士偏爱这款顶级奢华手机的关键原因。

如果说之前华为mate 9保时捷版和华为mate 10保时捷版的8999元定价，还和苹果x不相伯仲的话，那么这次12999元的华为maters保时捷版显然已经又有了一个质的飞跃。而华为保时捷版手机站稳了自己的价格区间后，对华为p和mate系列也形成了良好的参考和牵引。而华为手机在3500元以上的高端手机中，也基本拿下了三分之一以上的市场。不能不说，这是一个非常巨大的中国品牌胜利，而华为保时捷版手机，显然居功至伟，成功的完成了上移价格区间的工作，成为了华为手机的旗帜，也成为了中国手机的标杆。

华为手机这两年在手机行业的表现可圈可点，比起产品突破来，我更觉得品牌策略更显得无懈可击。不仅仅完成了从高端到中端的产品和价格覆盖，更树立了最高端的价格标杆，纵观几十年内中国品牌的发展，能够做到这一点的还是非常少的，我们看到更多的还是性价比大战。所以华为手机在品牌上的成功，更值得中国品牌去借鉴和学习，尤其是保时捷版本，是应该写进商学院教材的经典品牌案例。

万能的大熊

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公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。